Die Kampagne haben wir der Zielgruppe entsprechend auf Instagram fokussiert. Herzstück sollte ein Kampagnenclip sein, welcher das Thema und die Mechanik auf den Punkt bringt. Per Teilnahme über Kommentare konnten User an einem Gewinnspiel teilnehmen und am Ende einen von drei Weihnachtsbäumen im Topf gewinnen.

Das Video konzipierten wir Vertical First und setzten dabei auf moderne Transitions und spannende Aufnahmen – alles verpackt in unter einer Minute um social gerechten Content zu erhalten.

Für maximale Authentizität wurden echte Avacon Mitarbeiter*innen zu den Hauptdarsteller*innen der Kampagne. Dafür fuhren wir nach Niedersachsen ins Netzgebiet von Avacon und drehten vor Ort den Content im Wald und in einem Einfamilienhaus.

2021 hat Instagram ihr Reel-Format enorm gepusht. Ein Potential was wir direkt ausnutzen wollten. Hierzu konzipierten wir weiteren Sidecontent, welchen wir im Kampagnenzeitraum neben dem Kampagnenclip veröffentlicht haben. Herausgekommen sind unter anderem drei weitere Reels, bei denen wir am Puls der Zeit reagiert haben und aktuelle Soundtrends nutzten. Am Puls der Zeit bedeutet bei Reels max. 2-3 Wochen Laufzeit – wir haben also Trends abgepasst die genau in diese Laufzeit fallen.

Zusätzlich durften Stories und statischer Content in Form von Carousels nicht fehlen, bei der wir die produzierten Aufnahmen zweitverwertet und so das Maximum herausgeholt haben.